Observera den nuvarande situationen på brittiska glasögonmarknaden
Under de första månaderna av 2022, när Storbritannien avslutar sina begränsningar för förebyggande och kontroll av covid-19, i skarp kontrast till den växande inflationen och ekonomiska utmaningarna, har många saker hänt och har starkt påverkatGlasögon Marknadsföra.
The Magazine Optometry Today Asked (nedan kallad "ot"): Vad är utsikterna för den brittiska glasögonmarknaden år 2022? Hur återhämtade sig industrin efter pandemin? Hur förväntar du dig utvecklingen av denna industri?
cazin: Under de första månaderna av 2022 återhämtade sig de flesta glasögonkategorierna i Storbritannien. Glasögonbutiker öppnade igen och förblev öppna under större delen av 2021 och början av 2022. Men på grund av spridningen av Omicron-varianter tvekar vissa brittiska konsumenter fortfarande att gå till butiker, vilket påminner oss om att Covid-19 är långt ifrån över. Dessutom, med den oväntade ökningen av inflationen, förväntar vi oss att trycket i leveranskedjan kommer att fortsätta under hela 2022, vilket i grunden kommer att pressa upp priserna på glasögonprodukter (inklusive glasögon, kontaktlinser och solglasögon) för slutkonsumenter.
Enligt data från Euromonitor International, med den ekonomiska återhämtningen och konsumenternas förtroende för fysiska butiker, kommer den brittiska glasögonmarknaden att återhämta sig till sin försäljningsnivå före epidemin från 2023. I kategorin kontaktlinser kommer antalet solglasögon att fortsätta att växa ; Traditionella solglasögontillverkare kommer att upptäcka att teknikföretag utanför branschen ansluter sig till banan, och konkurrensen blir allt hårdare, eftersom dessa företag letar efter möjligheter utanför sina vanliga områden.
ot: Konsumentens utgifter för glasögon fortsätter att polariseras. Hur utvecklades denna situation?
cazin: År 2022 såg vi att konsumenternas utgifter på glasögon fortsatte att polarisera. Å ena sidan kommer vissa konsumenter att vara mer känsliga för budgeten på grund av effekterna av den ekonomiska krisen och den stigande inflationen. Enligt Euromonitors 202 Consumer Lifestyle Survey kommer cirka 59 procent av brittiska konsumenter att söka valuta för pengarna när de köper modeprodukter. Å andra sidan finns det också några konsumenter, vanligtvis Millennials och Generation Z, som började gynna lyxglasögonmärken med starkt digitalt inflytande och intressant detaljhandelsupplevelse före epidemin.
under 2021 och i början av 2022 kommer attraktiva detaljhandelsupplevelser, som Gene Monster Store designad som en konstutställning, att fortsätta att locka tusenåriga och Z-generationskonsumenter.
gucci, Saint Laurent och andra varumärken med starkt inflytande inom lyxmode har fortfarande en stark efterfrågan, medan privata varumärken som Specsavers också presterar bra. Detta ledde till bättre prestanda för glasögontillverkare i båda ändarna av marknaden, medan dåliga prestanda på mellanmarknaden, som Hugo Boss, Polaroid och det privata varumärket Carrera under den italienska glasögongruppen Safilo. Med avstängningen av auktoriseringen av Dior, Max Mara och Fendi och tillbakadragandet av Givenchy i slutet av 2021, har Safilo planerat om sin produktportfölj förra året.
ot: Euromonitor Consulting påpekade att fysisk verksamhet fortfarande är värdefull för konsumenter, men e-handel har blivit mer attraktiv för konsumenter under de senaste åren. Vilka fördelar kan fysiska affärer spela? Hur tycker du att de ska anpassa sig till denna föränderliga miljö?
cazin: Glasögonkonsumenter befinner sig i ett dilemma. Å ena sidan söker de bekvämligheten och konkurrenskraften med onlineshopping. Å andra sidan söker vi professionella ögonvårdsexperter, samt tjänster som justering av spegelramar i fysiska butiker, korrekt receptgaranti och preferens för dekorationsstil.
fysiska butiker letar efter ett omni Channel-sätt att hantera de förändrade konsumentvanorna, se till att online- och butiksupplevelser kompletterar varandra och ge en mer attraktiv och interaktiv kundservice. Olika framåtblickande oberoende glasögonexperter har hoppat från e-handel till fysiska butiker för att skapa en mer strömlinjeformad konsumentupplevelse för kunderna. Exempel på onlinevarumärken som utvecklas offline är Finlay, Feroce Eyewear och Warby Parker i London.
ot: Mer uppmärksamhet på hållbarhet har också hittats i de tio bästa konsumenttrenderna. Med tanke på detta och "klimatförändringarna" bland konsumenter, hur ser vi på utvecklingen av tillverkare eller företag?
cazin: Hållbarhet är i fokus för konsumenternas uppmärksamhet och kommer att fortsätta att utvecklas kontinuerligt. Klimatförändringarna vill ha två saker. För det första kräver dessa konsumenter att varumärken vidtar åtgärder för hur industrin reagerar på klimatförändringar. För det andra vill de hjälpa till att förstå hur de kan minska sina koldioxidutsläpp. Företag kan göra en mängd saker för att hjälpa till att uppnå detta.
Det förväntas att glasögonmärken i allt högre grad kommer att introducera miljömässigt hållbara produkter, som fler produkter gjorda av ekologiska eller förnybara material. På London 100 procent Optical Trade Fair i april 2022 såg jag ett stort antal nya hållbara glasögonmärken komma in på den brittiska marknaden, inklusive Waterhaul i Cornwall, som samarbetade med flera mekaniska återvinningsanläggningar för att bearbeta olika former av kasserade fiskeredskap till återanvändbara glasögon . Andra märken med lång historia, som det sydafrikanska märket David Green och Barcelonas Sea2see, ställdes också ut på utställningen.
